這就是公關的運作方式沃達豐的卡倫‧阿爾特彼得

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在本期的小型公關和行銷播客中我們歡迎校友兼沃達豐新聞發言人。作為一名處於令人興奮的位置的年輕公關人士她對公關和溝通的理解無疑是我們行業未來的良好指標。有足夠的理由仔細觀察卡倫。簡漢森是初級行銷專業人士的發言人。是德國行銷協會的一個部門專門針對年輕行銷人員是研討會活動和網路工作的聯繫和培訓點。我們與討論了下一次會議以及各種行銷趨勢。順便一提他仍在為全國會議尋找合作夥伴。您可以透過以下方式聯絡我們當然您也可以在社群媒體上找到和。尼科·昆克爾是一名記者網路工作者煽動者等等。然而他特別熱衷的計畫是培養年輕的公關人才。這就是他發起的原因這是最著名的年輕一代網路倡議。每年它都會匯聚來自行業和未來決策者的激動人心的思想。尼科也試圖透過公關職業中心提供幫助年輕公關人才處理大學事務的服務。您可以在燃料播客的新一集中了解這一切是如何運作的以及後代長大後會發生什麼。西班牙年金融危機年後媒體格局仍發生根本性變化。這場危機加速了報紙的衰退。儘管廣播和電視仍然是伊比利亞媒體市場的主要參與者但傳播管道正在轉向互聯網尤其是社交媒體。媒體從業人員目前面臨哪些挑戰傳播者在聯繫西班牙記者時需要了解什麼德新社國際行銷與銷售副主任德新社駐馬德里西班牙新聞社前記者維森特·波維達給了答案。:您能為我們介紹一下西班牙的媒體格局嗎西班牙是一個媒體消費密集的國家西班牙人平均每天花費近八個小時使用三種或更多媒體。電視是幾乎完全滲透西班牙社會的卓越媒介平均每天花費四小時。另一方面上次的經濟危機和廣告支出的下降加速了西班牙報紙的衰退。他們還必須應對數位顛覆以及智慧型手機正在成為消費新聞的首選媒介這一事實。

根據西班牙報業出版商協會統計年報紙廣告總收入約億歐元每日均發行量為萬份。十年後廣告收入和發行量下降了一半。這意味著在一個擁有萬居民的國家每天只售出萬份。過去十年許多傳統媒體消失約名記者失業。另一方面日報的數位化進展迅速出版商成功地在新的數位環境中保持影響力並透過網路接觸到大量受眾。中國也湧現了一批高品質的本土網路媒體其中一些非常成功並很快實現了收支平衡。西班牙的媒體使用。資料來源西班牙的媒體使用。資料來源西班牙每日媒體消耗以分鐘為單位。資料來源西班牙每日媒體消耗以分鐘為單位。資料來源新聞報導挑戰和機會是什麼西班牙新聞業面臨的最大挑戰實際上是全球性的在數位顛覆商業模式過時和收入萎縮的時代確保獨立公正的新聞製作。在這種背景下一個迫切的挑戰是勞動市場的重組。實習 加拿大電話號碼 生和志工佔西班牙新聞編輯室工作的很大一部分而他們中的大多數人沒有機會被聘為編輯或記者。在機會方面新商業模式和收入多元化方面有一些有希望的經驗。例如政治新聞網站推出了一項成功的會員計劃而不是付費專區該計劃允許用戶以適中的月費接收額外優惠例如時事通訊印刷雜誌或活動邀請。:?=的主編解釋了他的商業模式其中個「」會員已經支持該新聞入口網站。來源一些新聞出版商在面向本地的電子商務策略方面也取得了成功而國家媒體尤其將希望寄託在國際化上。西班牙以外有超過億以西班牙語為母語的人其中大部分在拉丁美洲。體育新聞網站和的日常流量很大一部分來自西班牙以外的地區並創建了拉丁美洲地區版本依靠合作地區編輯中心和廣告銷售來獲利。其他新聞入口網站也推出了英語葡萄牙語甚至阿拉伯語版本。:是否需要考慮跨文化差異西班牙是一個非常多元化的國家地區和世代之間充滿差異和對比。雖然人們可以假設所謂的「伊拉斯謨世代」會說英語甚至德語或法語但要找到會說外語的年長記者卻更加困難。希望在西班牙報道的公關專業人士不應滿足於發送英文版的新聞資料。



他們應該使用西班牙語如果可能的話請依靠以西班牙語為母語的人或在該國長期居住的人來準備新聞稿。對於外國公關專業人士來說西班牙語問題可以從職位名稱開始。大多數西班牙人將“ú公共關係一詞與迪斯科舞廳和夜總會的員工聯繫在一起他們向潛在客人提供免費飲料。「ó」溝通是描述公關活動的首選字詞。西班牙語也有地區差異同一個詞在西班牙阿根廷或墨西哥可能有不同的意義。公關專業人士與西班牙記者取得聯繫的最佳方式是什麼個人接觸和人際關係在西班牙商業生活中發揮著重要作用包括媒體工作。雖然透過電子郵件發送新聞稿似乎是傳播訊息最常見的方式但西班牙公關機構仍然經常使用電話來吸引人們對其故事的關注並加強與記者的關係。但即使在西班牙人們也很快就使用社群媒體。坐在西班牙新聞編輯室裡您可以體驗訊息的每日「音樂會」。我也確信所有西班牙記者都可以在和上找到尤其是已經成為不可或缺的新聞來源。大多數西班牙記者使用社群媒體。資料來源詹森觀察家西班牙記者最常使用的社群媒體。資料來源詹森觀察家:行動通訊的興起對西班牙媒體有何影響智慧型手機已成為西班牙最受歡迎的網路設備年復一年地超越桌上型電腦。這適用於所有人口群體他們有非常不同的閱讀和媒體消費習慣這使得新聞媒體的工作特別是他們透過不同管道傳遞內容的方式變得複雜。影片是任何線上媒體的必備品因為西班牙人大部分時間都在智慧型手機上觀看影片。適合行動裝置的新新聞格式的開發已成為西班牙新聞媒體的持續過程適合行動裝置的廣告格式的開發也是如此。西班牙媒體無法再經營未針對行動裝置進行最佳化的網站。在西班牙社群媒體主要使用哪些管道和是迄今為止西班牙用戶最多的社群媒體儘管的受歡迎程度正在下降。是成長最快的平台。